Você conhece o BootB.com? Esse site polêmico ganhou sua versão em português recentemente e promete democratizar e globalizar a produção publicitária.

O site funciona da seguinte maneira: empresas interessadas mandam seus briefings com o problema de comunicação a ser resolvido (uma nova logo, um anúncio, mudança de nome ou até mesmo planejamentos). Em seguida, usuários manifestam interesse e mandam suas soluções, baseando-se no briefing. A empresa, então, analisa todas as respostas e escolhe a melhor – que é remunerada.

O BootB é uma oportunidade maravilhosa para empresas e agências pequenas, além de estudantes e freelancers. Mas não há limite de porte para participar. Tanto que gigantes como a EMI e a Universal já estão de olho no site e enviaram briefings para serem respondidos. Além disso, agências tradicionais também estão vigiando o portal, já que com essa nova forma de se fazer publicidade, correm o risco de perder espaço.

E você, acha que o BootB vai revolutionar o mundo publicitário?

Para quem não conhece, o Clube de Criação de São Paulo é uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 1975 por publicitários da área de criação. Com o intuito de valorizar a criatividade da publicitário brasileiro, os sócios possuem um projeto que premia o melhor da progaganda durante o ano e no final deste período um livro é publicado com a publicidade ganhadora.

Existem vários Clubes de Criação espalhados pelo Brasil. O clube do Rio de Janeiro promove o concurso denominado Clube do Futuro, que destaca os talentos dos estudantes de  publicidade e propaganda e design de todo o país. Os ganhadores recebem um como prêmio um estágio no departamento de criação das principais agências cariocas.

O projeto disponibiliza mais de 50 vagas nas áreas de criação de agência (diretores de arte e redatores), design, webdesign, fotografia, produção de áudio, produção de vídeo e também planejamento.

Para divulgar o Clube do Futuro, Leonardo Marçal, Lucas Arantes e Rafa Oliveira, com produção de Carlos Geovane e Rodrigo Castro, fizeram uma paródia muito divertida do comercial da Coca-Cola, “Há razões para acreditar”.

P.S.: O prazo de envio das propagandas terminou dia 1º de Julho

@analuizabgl

Para quem não entende o porquê de se gastar tanto dinheiro em uma propagada de 30segundos, vale a pena acrescentar que um filme publicitário, para ser de qualidade, precisa ser muito bem amarrado. Além disso, na maioria das vezes, têm efeitos que geralmente não são usados em filmes para o cinema.

Ter idéias de grandes épicos ou de narrativas dramáticas e melódicas, que tem início, meio e fim  em tão pouco tempo, não é tão fácil quanto parece.  Na verdade, não só os vídeos publicitários, mas tudo que envolva a criação publicitária.

Este post na verdade é só uma reintegração,  porque essa semana fizemos uma pesquisa para aula de psicologia social, e descobrimos que cada vez menos  alunos que entram no curso de Publicidade e Propaganda querem seguir a carreira na área de criação. Então estou lançando uma campanha: #SouCriativoEDaí?, e espero que vocês comecem a usar essa hashtag toda vez que postarem algo sobre propaganda, ou simplesmente quando você escrever algo absurdamente criativo! Vamos compartilhar nossa Criatividade!!!

@nathanmellos

Para quem não conhece, uma concept store é um espaço em que une a publicidade e arquitetura para criar um novo conceito (a arquitetura traz para a realidade àquilo que é proposto pela publicidade). Em uma definição mais concreta, é um ambiente produzido por empresas e marcas para apresentar, surpreendentemente, os seus produtos, conferindo todas e outras qualidades aos mesmos. Ou seja, são responsáveis por encantar o público. Sobretudo, encantar e emocionar traduz muito bem esse conceito.

Nesses espaços os clientes encontram muita interatividade, ao contrario das lojas tradicionais em que eles já sabem o que vão encontrar e olham apenas a sua listinha de compras. Diante do que vemos hoje, as pessoas estão buscando entretenimento e a ideia dos concept stores é justamente fazer com que os seus clientes passem mais tempo na loja interagindo com a marca. Essa interação tem gerado bons resultados, visto que a fidelização e satisfação por parte do consumidor têm aumentado consideravelmente.

A Seda realizou uma concept store na qual suas clientes puderam experimentar seus produtos, tendo os cabelos lavados e tratados. Ainda fizeram um check up nos fios para acertarem na escolha dos produtos de acordo com seu tipo de cabelo e ao terminarem o serviço, foram fotografadas e assim constataram o resultado da mudança.

A Casa Caucaia também criou um espaço cheio de tecnologia para divulgar várias marcas, como Gillette, Head&Shoulders, Naturella, Pantene, Ariel, Pampers e Olay. Uma pia foi instalada para os homens fazerem a barba com produtos Gillette e a marca Ariel montou uma maquina de lavar que proporcionava aos clientes entrarem e participarem de uma lavagem virtual com o auxilio de óculos e uma cadeira de vibração. Confiram uma pequena demonstração dessa ação bem interessante:

Samara Verneck

@SassaVerneck

Para promover o seu carro LEAF, que é 100% elétrico, a Nissan apresentou ,em seu novo video comercial, como seria um mundo com todas as coisas movidas a gasolina.

Que tal?

Além dessa grande produção, um fato curioso é que a Renault também lançou um carro elétrico. E, além disso, com um comercial muito parecido (para não dizer igual).

O engraçado é que não se trata de plágio. Acontece que as duas empresas (Nissan e Renault) possuem uma aliança industrial, e, aparentemente, resolveram economizar no orçamento.

via brainstorm9.com.br

@vitorcm

O Facebook dispensa apresentações. Após conquistar o mundo, a rede social agora aposta na segmentação de seu público e investe na criação de páginas específicas. Depois de criar o Journalists on Facebook – comunidade de jornalistas que usam o site como forma de propagar informações – agora é a vez do Facebook Studio.

O Facebook Studio é, de certa forma, uma rede social dentro de outra. Ao apertar o botão curtir no site, os usuários tem a oportunidade de entrar em uma comunidade feita para marqueteiros, publicitários, designers e fãs da criação.

Na página, é possível cadastrar sua agência e apresentar suas peças ou ações de marketing. Há ainda a aprovação (ou não…) de seu portfólio pelos outros usuários. Sem contar que, no futuro, o Facebook Studio terá seu próprio prêmio. A rede também incentiva a criação de campanhas que utilizam o próprio site, seja criando páginas no Facebook, bolando novos aplicativos e outros.

Além de ser a rede social com maior número de usuários no mundo, o Facebook está em 4º lugar entre as maiores propriedades da web. O grande investimento em publicidade no site, mostra que os publicitários estão de olho na empresa. E com a criação do Facebook Studio, a reciprocidade é garantida!

@digohaha

Uma das características da publicidade é criar uma identificação com o público a partir dos sentimentos. Alguns comerciais usam o humor para atingir esse objetivo e isso também tem muito a ver com o posicionamento da marca em relação ao seu público, já que é algo fundamental na criação de uma publicidade para a empresa, ou apenas uma abordagem interessante e que é pertinente explorar no momento.

As Havaianas é uma das empresas que faz isso muito bem e há alguns anos mantém essa linha descontraída em suas campanhas. A novidade é o comercial “Lune de Miel” que tem como fundo a decisão de um casal (lê-se mulher) francês de onde passar sua lua de mel. Curiosamente o filme é protagonizado pelos atores franceses Camille Emma Hakaoune Bonnenfant e Emmanuel David Pasqualini, e legendado. Isso acaba sendo um atrativo a mais, já que as pessoas não esperam por um comercial legendado. É uma forma de prender a atenção do público por mais tempo. Outro ponto interessante é que o produto não é identificado imediatamente, apenas no decorrer do filme você descobre do que se trata tal publicidade com o produto sendo bem evidenciado somente no final.

Uma abordagem nova, suave e claro sem deixar de ser divertida né?!

@mayzinhasn

Atualmente “vender” um produto já não é mais o único objetivo quando uma agência cria uma ação publicitária. Só vender não é suficiente, é preciso mais. Agora devem ser criadas experiências e emoções. Tornando-se uma lovemark (uma marca amada, querida, os quais os clientes se tornam fiéis a ela) e não mais uma commodity (ou seja, um material sem diferenciação). Uma das marcas que se preocupa em passar mais um conceito, uma ideia, do que vender propriamente, é a Heineken. Nesta propaganda em questão, veiculada na Itália, a cerveja se preocupou em mexer com a paixão dos homens pelo futebol. A ideia era um desafio para alguns chefes, professoras e namoradas para que convencessem seus funcionários, alunos e namorados a trocarem uma importante partida de futebol entre Real Madri e AC Milan por um show de música clássica. Tanto que uma associação plausível que é feita nos dias de hoje é pensar UEFA + cerveja e lembrar de Heineken. Genial.

@vevetostes

A Publicis é a responsável pela criativa campanha para mídia impressa do ventilador Arno Turbo Silencio.
As peças trazem fotos de modelos com cabelos esvoaçantes flagrados em diversos eventos. Os penteados bagunçados por conta da potência do ventilador, que aparece acompanhado da mensagem: “Forte como o vento, silencioso como a brisa. E além de tudo é Arno”.

@thacortes

Estava fuçando por aí e descobri uma coisa legal sobre a nova campanha da Axe “Até os anjos cairão”, que apesar de ser uma campanha mundial, também reservou para os países alvos da marca um pequeno espaço para criar em cima do tema escolhido.

No Brasil a agência CUBOCC criou uma sessão de fotos com modelos famosas daqui mesmo como “angels” para o lançamento da nova fragrância Axe Excite e postou tudinho na página da Axe Brasil no facebook, onde você pode votar em qual cidade do país as anjinhas de Axe vão aterrissar para mais uma sessão de fotos.
Confira então um making off dessa sessão de fotos com a participação da modelo Yasmin Brunet: http://www.avesso.com.br/site/?p=3744

E para quem ainda não viu o vídeo:

@nathanmellos