As campanhas do Burguer King aqui no Brasil são assim, deliciosas, criativas e algumas até um pouco indecentes como “Meu primeiro Whooper” em quem pessoas de diferentes idades e profissões contam da sua primeira vez com o Whooper, o duplo sentido dá um tom engraçado ao comercial e deixa o espectador curioso.

Já “Whooper Face” tá mais para criativo. Eu, particularmente, gostaria muito de ter participado dessa campanha. Imagine a embalagem do seu hamburguer personalizada com uma foto sua, bem legal não? A ação foi assim, o cliente pedia seu Whooper e, enquanto esperava, uma foto sua era tirada sem ele saber, impressa na embalagem do seu sanduiche e depois entregue normalmente. As reações foram as mais diversas possíveis. A principal intenção foi a de mostrar a nós, consumidores, que realmente, o lanche que comemos é feito na hora.

Isso tudo é para consolidar  a imagem de um dos hamburgueres mais famosos entre os americanos, aqui no Brasil onde o Big Mac é tão forte e lembrado. As campanhas dão foco em como as pessoas consomem e se identificam com o Whooper, tentando então trazer esse conceito para nós brasileiros. Os dois videos citados foram produzidas pela agência Ogilvy e vale a pena dar uma conferida:

A revista EXAME publicou recentemente algumas dicas de filmes e séries para quem tem interesse pelo cotidiano da propaganda e de seus profissionais, ou seja, pelo nosso dia a dia.

A primeira indicação fica por conta da série americana Mad Men que se passa na agência de publicidade Sterling Cooper, na Madison Avenue, em Nova York, no início dos anos 1960.  No Brasil a série é exibida no canal HBO.

Em torno do protagonista, o diretor de criação Donald Draper (Jon Hamm), aparecem os demais sócios e funcionários da empresa, além de sua família. No desenrolar dos episódios – atualmente, a quinta temporada está em fase de criação e deve estar pronta para ser exibida em 2012 – um panorama social da época vai sendo mostrado, em um contexto em que preconceito racial, sexismo e cigarros são elementos do dia a dia.

A segunda, Trust Me, também uma série americana, foi cancelada pela TNT uma temporada devido à baixa audiência.

Estrelada por Eric McCormick e Tom Cavanaugh, a série norte-americana Trust Me  descrevia o universo da agência de publicidade RGM, de Chicago, em que os inseparáveis amigos, Mason e Conner,  formam também uma famosa dupla no meio profissional. A história muda quando Mason é promovido e McGuire não, e a amizade dos dois é colocada em prova.

Logo em seguida vem uma lista avantajada de filmes interessantes, dentre eles: Volta, meu amor, uma comédia romântica em que os protagonistas trabalham em agências de publicidade diferentes e vivem um clima de competição. Enquanto Webster ganha clientes por meio de métodos eticamente discutíveis, Carol tenta manter-se no caminho saudável da profissão.

As atitudes da personagem mudam quando, cansada de perder clientes para o concorrente, Carol resolve se vingar e recorre a um enigmático cientista, que é, na verdade, o próprio Jerry Webster disfarçado. O filme foi indicado para o Oscar de Melhor Roteiro no ano em que foi lançado.

Outra indicação da revista Exame é o filme 99 Francos baseado na autobiografia do ex-publicitário Frédéric Beigbeder.

99 Francos traz um debate semelhante ao proposto pelo fotógrafo Oliviero Toscani no livro “A publicidade é um Cadáver que nos Sorri”. No filme, o abuso da propaganda e a sociedade do consumo desenfreado são atacados em seis capítulos narrados  pelo personagem principal, Octave, publicitário de considerável prestígio dentro e fora da agência em que trabalha, conforme um pronome pessoal ou de tratamento.

Fica então essas ótimas dicas de séries e filmes para vocês curtirem nas férias, já que não terão nada pra fazer e estarão morrendo de saudade da Ufes.

Não existe um publicitário que não goste de uma propaganda criativa. Melhor ainda acompanhada de uma produção super bem feita!

Pois é, mas afinal, o que falta para que coisas tão legais possam ser realizadas aqui no nosso estado, e talvez até aqui mesmo na nossa  cidade?

Na verdade eu nem tenho a resposta, mas o que cabe a nós, é sempre tentar inovar, agora o que cabe aos nossos clientes é confiar  que a nossa ideia vai dar o que falar, e que vai produzir um burburinho tão grande que pode até mesmo superar algo convencional.

Então #ficaadica :

- Se você é um publicitário arrisque, mesmo sabendo que sua ideia pode ser vetada.

- Agora se você é um cliente, fique calmo! As vezes arriscar pode trazer um resultado melhor do que manter o feijão com arroz de sempre.

E como exemplo, trouxe uma campanha super legal para promover o Hot pocket:

Se inspirou? Então corre agora mesmo e pegue um papel e comece a fazer algo do tipo para um cliente!

@nathanmellos

Imagine como seria o mundo se ele fosse habitado e feito somente pelas logomarcas das empresas. O conceito e característica de cada uma seriam a personalidade e a aparência das pessoas. Os prédios, carros, tudo. Tudo feito com logomarcas. Imaginou? O pessoal do estúdio francês de animação H5 também.

Com o nome de Logorama, o trio francês formado por François Alaux, Hervé de Crécy e Ludovic Houplain produziu esse curta-metragem de animação no estilo dos filmes de ação hollywoodianos. Além da ótima repercussão, a crítica também aclamou o trabalho, tanto que acabaram levando o de 2010 em animação.

Apesar de não ser algo recente, muita gente ainda não assistiu. Voilá!

Logorama – Oscar de melhor curta-metragem de animação. Legendado por RodneiLASouza no Videolog.tv.

@lucasperes

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Não sei vocês, mas eu, como um bom publicitário, adoro ver os making offs dos comerciais que parecem ser mais trabalhosos  e complexos. E assim, fuçando pelos sites que fazem esse trabalho muito legal de documentar os procedimentos off, achei um lindo comercial da empresa de alimentos Batavo, criado pela agência NBS e com a produção da Zero Filmes. Aliás, o comercial só é a pontinha do iceberg, porque essa é uma super campanha de reposicionamento da marca, que agora traz um caráter eco-responsável, com uma nova embalagem, e uma página na internet muito legal que pretende dar um litro de leite a cada seis cliques no site! Vale a pena conferir o site e o making off da campanha que criou uma cidade somente com embalagens dos produtos.

http://mundobatavo.com.br/

http://www.avessotv.com.br/bastidores-mundo-batavo.html

@nathanmellos

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No dia mundial sem carro, eu não poderia falar sobre outra coisa a não ser… publicidade! OK, eu explico. Hoje, 22 de setembro, é celebrado o Dia Mundial sem Carro –  um movimento que começou há alguns anos na Europa e desde então vem conquistando adeptos nos cinco continentes a cada edição.

O movimento é um exercício de conscientização sobre os problemas causados pelo uso excessivo de automóveis como meio de locomoção e, claro, um sábio convite ao uso de meios de transporte alternativos. Entre eles, destaca-se a bicicleta, por trazer benefícios não só a população mas também ao seu usuário. Pedalar faz muito bem à saúde.

Mas os expertinhos fissurados pelas quatro rodas de um carro alegariam falta de conforto, rapidez (o que é relativo devido aos milhares de quilômetros de congestionamento nas cidades), falta de ciclovias e blá blá blá.

No meio de todos esses argumentos, poderia entrar a falta de praticidade. Onde vou parar minha bike, se quase nenhum lugar tem bicicletário? E se eu quiser prcorrer distâncias maiores, como vou fazer? Carregar a bicicleta nas costas dentro de um ônibus ou metrô?

E foi pensando nisso, nesse pessoal que pedala em grandes cidades, que a Caloi – uma das maiores marcas brasilieras de bicicletas – retomou a ideia da biblicleta dobrável e fez uma campanha bem bonitinha para lançá-la.

O vídeo Caloi – Uma história de amor dobrável é todo feito com ilustrações animadas e mostra o dia “sem carro” de um jovem com sua bicicleta. É gostoso de se ver. Além disso, a página do produto no site da empresa tem um design urbano atraente, alianhado a ideia da bike dobrável. Em seu topo, está escrito assim:

“22 de setembro:
Dia Mundial sem Carro
Nova Caloi Dobrável. A bicicleta oficial do Dia Mundial sem Carro.
E de todos os outros”

Tá..parei de falar! Assita ao vídeo, visite a página (www.caloi.com/caloi_dobravel) e veja essa engenhoca com seus próprios olhos.

@gabimignoni

Você já está cansado daqueles anúncios chatos e pequenos nos sites em que visita, não é mesmo? Aqueles que pedem para você clicar, arrastar, aumentar ou mexer na tela enquanto ela se transforma em outra coisa.

O interessante é que mesmo essa estratégia sendo utilizada a exaustão na internet atual, os consumidores continuam aprovando-a, pois conta com um elemento crucial em seu apelo publicitário: a interatividade. Ela cria uma relação muito próxima com o consumidor do produto e/ou leitor do site (o que atrai novos clientes). A impressão de que ele está dentro do próprio anúncio.

Sabendo disso, e querendo se diferenciar dos demais anúncios da internet, a Unilever decidiu criar uma espécie de “jogo virtual” para promover o seu produto que é divulgado como o epítome do prazer – o picolé Magnum.

Anúncio do picolé Magnum. “Para os que procuram prazer”, é o seu slogan

Com uma idéia genial – onde a personagem principal sai à procura do picolé em toda a internet – e uma execução de 1ª qualidade, o jogo prende o internauta, divulga o produto e ainda mostra serviços de outros sites da web, como o Youtube.

Para acessá-lo é só entrar em http://pleasurehunt.mymagnum.com.au//.

Vale a pena perder alguns minutos no jogo!

@digohaha

Quem nunca fez ou já viu alguém fazendo um Flip book? Pois é. O Flip book é uma invenção antiga e era muito popular no final do século XIX e início do século XX, de acordo com nossa grande Wikipédia. E mais, também é chamado de “cinema de bolso”, denominação bastante lógica já que a movimentação dos papeis de um Flip book são como um filme mais simples.

Segue o vídeo de uma pessoa paciente que fez um bem legal.

Agora imaginem só. Vários e vários desenhos em sequencia e uma filmadora registrando tudo? Uma animação. Mas não uma animação qualquer. Foi isso que a Subaru fez na propaganda para promover o Impreza WRX STI 2011. O Imprenza fez sua própria propaganda através de uma câmera acoplada na parte exterior do carro.

Eu sei que já estamos na metade do ano e eu já deveria estar falando de propagandas de carros 2012, mas como coisa boa não tem prazo de validade e deve ser compartilhada assim como compartilharam comigo, segue o vídeo para entenderem do que estou falando.

Para quem quiser saber mais sobre o conceito e a produção da propaganda, a Subaru também produziu um Making Of bem interessante.

@EstherRadaelli

Você conhece o BootB.com? Esse site polêmico ganhou sua versão em português recentemente e promete democratizar e globalizar a produção publicitária.

O site funciona da seguinte maneira: empresas interessadas mandam seus briefings com o problema de comunicação a ser resolvido (uma nova logo, um anúncio, mudança de nome ou até mesmo planejamentos). Em seguida, usuários manifestam interesse e mandam suas soluções, baseando-se no briefing. A empresa, então, analisa todas as respostas e escolhe a melhor – que é remunerada.

O BootB é uma oportunidade maravilhosa para empresas e agências pequenas, além de estudantes e freelancers. Mas não há limite de porte para participar. Tanto que gigantes como a EMI e a Universal já estão de olho no site e enviaram briefings para serem respondidos. Além disso, agências tradicionais também estão vigiando o portal, já que com essa nova forma de se fazer publicidade, correm o risco de perder espaço.

E você, acha que o BootB vai revolutionar o mundo publicitário?

Para quem não conhece, o Clube de Criação de São Paulo é uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 1975 por publicitários da área de criação. Com o intuito de valorizar a criatividade da publicitário brasileiro, os sócios possuem um projeto que premia o melhor da progaganda durante o ano e no final deste período um livro é publicado com a publicidade ganhadora.

Existem vários Clubes de Criação espalhados pelo Brasil. O clube do Rio de Janeiro promove o concurso denominado Clube do Futuro, que destaca os talentos dos estudantes de  publicidade e propaganda e design de todo o país. Os ganhadores recebem um como prêmio um estágio no departamento de criação das principais agências cariocas.

O projeto disponibiliza mais de 50 vagas nas áreas de criação de agência (diretores de arte e redatores), design, webdesign, fotografia, produção de áudio, produção de vídeo e também planejamento.

Para divulgar o Clube do Futuro, Leonardo Marçal, Lucas Arantes e Rafa Oliveira, com produção de Carlos Geovane e Rodrigo Castro, fizeram uma paródia muito divertida do comercial da Coca-Cola, “Há razões para acreditar”.

P.S.: O prazo de envio das propagandas terminou dia 1º de Julho

@analuizabgl