Já “Whooper Face” tá mais para criativo. Eu, particularmente, gostaria muito de ter participado dessa campanha. Imagine a embalagem do seu hamburguer personalizada com uma foto sua, bem legal não? A ação foi assim, o cliente pedia seu Whooper e, enquanto esperava, uma foto sua era tirada sem ele saber, impressa na embalagem do seu sanduiche e depois entregue normalmente. As reações foram as mais diversas possíveis. A principal intenção foi a de mostrar a nós, consumidores, que realmente, o lanche que comemos é feito na hora.

Isso tudo é para consolidar  a imagem de um dos hamburgueres mais famosos entre os americanos, aqui no Brasil onde o Big Mac é tão forte e lembrado. As campanhas dão foco em como as pessoas consomem e se identificam com o Whooper, tentando então trazer esse conceito para nós brasileiros. Os dois videos citados foram produzidas pela agência Ogilvy e vale a pena dar uma conferida:

O blog está sempre atualizado com ações/campanhas de marketing trabalhadas de maneira errôea. É garantia de muito aprendizado e, de quebra, muitas risadas.

Aproveite!

@thacortes

Tweet isto!]]> http://www.ecosjr.com.br/2011/05/18/erros-de-marketing/feed/ 0 http://www.ecosjr.com.br/2011/05/11/o-marketing-na-midia/ http://www.ecosjr.com.br/2011/05/11/o-marketing-na-midia/#comments Thu, 12 May 2011 00:34:03 +0000 Veronica Tostes http://www.ecosjr.com.br/?p=1923 Com o boom da utilização das mídias sociais ocorreu uma significativa mudança na estrutura de poder da sociedade, pois, segundo nosso querido Google, a possibilidade de gerar conteúdos e influenciar pessoas e decisões deixou de ser exclusividade dos grandes grupos capitalizados, para se tornar comum a qualquer pessoa. Entre os famosos exemplos de mídias sociais podemos destacar os blogs, as redes sociais (Orkut, Facebook), os fóruns, os sites de sharing (YouTube, Flickr), entre tantos outros.

E o marketing vem fazendo grande uso dessa ferramenta visando um estreitamento das relações com seus clientes. Mas investir em mídias sociais vai muito além de se cadastrar em dezenas de sites, pois eles não são todos iguais, ou seja, nem todos representam o seu público-alvo. Segundo o site Drop Ship Access para uma empresa ser bem sucedida com marketing de mídia social, ela deve dialogar com o seu público. E isso exige oferecer conteúdo atualizado e interessante, sem entupir o site com anúncios e link.  Portanto, deve ser profissional. Além disso, eles afirmam que é melhor escolher um ou dois sites e concentrar os seus esforços neles do que ficar pulando de um para outro, não fazendo um bom trabalho em qualquer um deles.

Mas a empresa deve ser extremamente cautelosa quando for fazer uso dessas ferramentas, pois alguns consumidores alegam que a presença de corporações em redes sociais como o Facebook e Twitter, produz conteúdo irrelevante ou invasivo. Jeff Röhrs, diretor de Marketing da ExactTarget lembra que “Os consumidores sabem muito bem que estão no controle da situação, e podem deletar todas aquelas mensagens que acreditarem serem irrelevantes, abusivas em termos de quantidade, ou invasivas, anulando um dos principais meios de comunicação de Marketing Direto”.

Mesmo assim, é só rodar um pouco pela Internet para podemos encontrar vários bons exemplos de marketing sendo usado nas mídias sociais, que deram certo sem serem chatos ou invasivos, como esse da Ikea:

E só para não deixar passar em branco, dia 8 de maio foi o Dia do Profissional de Marketing. Parabéns a todos que atuam e atuarão nessa área!

@vevetostes

A idéia é estimular as pessoas a arriscar, já que a alternativa muitas vezes surpreende. Com essa sacada, a Pepsi investe em um novo perfil de consumidor para aumentar a participação atual de apenas 10% no  mercado brasileiro. Os jovens da geração Y são o novo foco da marca: multitarefas, conectados e abertos a novas experiências.

Para atrair esse público, os investimentos em comunicação ultrapassam os comercias de tevê. Promoções e novidades em redes sociais como twitter e facebook, além de muitas ações de marketing interessantíssimas entraram nos planos da Pepsi.

A campanha foi lançada no final do ano passado e em janeiro deste ano a marca de refrigerantes número dois do Brasil patrocinou o Festival de Verão de Salvador. O camarote bombou e era super interativo. O que mais me chamou a atenção, porém, foram duas ações de sustentação feitas pela Pepsi durante o evento.

Primeiro, três meninas são paradas na entrada do Festival com a desculpa de que seus ingressos estavam com problemas. O “segurança” pede para elas esperarem: “Pode ser? Pode“. E as sortudas vivem experiências incríveis proporcinadas pela Pesi. Dá uma olhada:

Os meninos também tiveram a sua vez. Convidados a participar de uma segunda “revista” – daquelas que todo mundo passa na entrada de grandes eventos – os caras se surpreenderam ao descobrir que o procedimento seria especial, feito por belas mulheres no stand da Pepsi. O negócio deve ter sido bom, porque o vídeo foi tirado do ar! Mas fica uma foto para vocês:

Taí. Idéias simples e interessantes podem ser, podem ser muito boas!

@gabimignoni

@vevetostes

@vevetostes

O projeto, promovido pelo Departamento Estadual de Trânsito do Espírito Santo (Detran|ES), passou por uma fase inicial digamos “apagada”. E agora está em uma segunda fase brilhante. Essa fase consiste em vários sorteios via redes sociais. O sorteado ganha o direito a curtir uma noite, com mais dois amigos,
em um local movimentado da noite capixaba tendo um taxi a sua disposição para pegá-lo em casa e depois levá-lo de volta. Depois de repercutir na mídia estadual, hoje a campanha foi destaque no Jornal Hoje, da Rede Globo.

O membro da Ecos Jr., Usalio Piveta, foi um dos sorteados e curtiu junto com a namorada Juliana e o amigo Ricardo uma noite na boate Casa Clube. Confira o vídeo da noite de Usalio e seus amigos e também a reportagem exibida no
Jornal Hoje.

Para mais informações sobre a campanha acesse: www.ligadonotransito.com.br

Ligado no trânsito no rock 7

Ligado no trânsito – Jornal Hoje

@tininha_rosa

A ação consistia em deixar caixas em pontos estretégicos da cidade do Rio de Janeiro. Mas devido à situação de “guerra” vivida na cidade, os moradores chamaram a polícia para verificar o ocorrido. E os policiais chegaram a explodir uma das caixas temendo ser uma bomba.

A emissora divulgou uma nota negando a relação do ocorrido com a promoção.

@lucasbraganca

Todo mundo já deve ter visto o novo conceito que a Trident deu ao seu produto. “Relaxa, vamos rir mais!” é o slogan de uma série de campanhas que pretende colocar a felicidade e as risadas como o símbolo da marca. Seguindo essa linha, a agência Espalhe colocou uma espécie de caixa eletrônico – só que da Trident – em que as pessoas passavam o código de barras da embalagem e, ao invés de dinheiro, sacavam risadas e levavam pra casa camisetas com frases bem humoradas.

Vale a pena dar uma olhada nos vídeos dessa ação:

@nathanmellos

O que me leva a pensar no papel que os marketeiros têm nesse circo onde só existe platéia, não existe palhaço. Sim. É isso mesmo. Resignamo-nos ao nosso papel de espectadores. Nós estamos muito acostumados a falar mal e ridicularizar os nossos representantes, mas esquecemos que fomos nós quem os elegemos. Não gostamos do rumo da campanha política, no entanto todo mundo quer dar seu pitaco a respeito do aborto, por exemplo. E a educação? Outra coisa que todo mundo sabe é que essa tal de educação é essencial para um país crescer. Mas que educação é essa? Qual é a educação que os presidenciáveis querem implantar? Construir escolas? Melhorar a qualificação dos professores? Investir em tecnologia? Será que sabemos se o que eles dizem que vão implantar pode mesmo ser feito? São muitas perguntas e temo que a resposta seja uma só.

Eleição é como uma receita de bolo: se começa mal, fica solado. Para evitar todo esse mal-estar, a receita é até bem simples, devemos responder duas perguntas básicas: “que país é esse?” e principalmente “que país queremos que seja esse?”. Reflitam.

Renato Russo, que faleceu há 14 anos, já te perguntou isso. “Que país é esse?”

@clarabianchi