Você já está cansado daqueles anúncios chatos e pequenos nos sites em que visita, não é mesmo? Aqueles que pedem para você clicar, arrastar, aumentar ou mexer na tela enquanto ela se transforma em outra coisa.

O interessante é que mesmo essa estratégia sendo utilizada a exaustão na internet atual, os consumidores continuam aprovando-a, pois conta com um elemento crucial em seu apelo publicitário: a interatividade. Ela cria uma relação muito próxima com o consumidor do produto e/ou leitor do site (o que atrai novos clientes). A impressão de que ele está dentro do próprio anúncio.

Sabendo disso, e querendo se diferenciar dos demais anúncios da internet, a Unilever decidiu criar uma espécie de “jogo virtual” para promover o seu produto que é divulgado como o epítome do prazer – o picolé Magnum.

Anúncio do picolé Magnum. “Para os que procuram prazer”, é o seu slogan

Com uma idéia genial – onde a personagem principal sai à procura do picolé em toda a internet – e uma execução de 1ª qualidade, o jogo prende o internauta, divulga o produto e ainda mostra serviços de outros sites da web, como o Youtube.

Para acessá-lo é só entrar em http://pleasurehunt.mymagnum.com.au//.

Vale a pena perder alguns minutos no jogo!

@digohaha

Quem nunca fez ou já viu alguém fazendo um Flip book? Pois é. O Flip book é uma invenção antiga e era muito popular no final do século XIX e início do século XX, de acordo com nossa grande Wikipédia. E mais, também é chamado de “cinema de bolso”, denominação bastante lógica já que a movimentação dos papeis de um Flip book são como um filme mais simples.

Segue o vídeo de uma pessoa paciente que fez um bem legal.

Agora imaginem só. Vários e vários desenhos em sequencia e uma filmadora registrando tudo? Uma animação. Mas não uma animação qualquer. Foi isso que a Subaru fez na propaganda para promover o Impreza WRX STI 2011. O Imprenza fez sua própria propaganda através de uma câmera acoplada na parte exterior do carro.

Eu sei que já estamos na metade do ano e eu já deveria estar falando de propagandas de carros 2012, mas como coisa boa não tem prazo de validade e deve ser compartilhada assim como compartilharam comigo, segue o vídeo para entenderem do que estou falando.

Para quem quiser saber mais sobre o conceito e a produção da propaganda, a Subaru também produziu um Making Of bem interessante.

@EstherRadaelli

Visando a importância de nós, estudantes de comunicação (mais especificamente os de publicidade) sabermos do que anda rolando no universo da propaganda, eu queria compartilhar essa notícia com a galera. E claro, é um assunto que interessa a qualquer cidadão brasileiro, é nosso dinheiro, gente! Confiram do que eu estou falando, lendo a matéria abaixo.

Planalto abre ‘fase Dilma’ na publicidade

“A Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom) recebeu ontem propostas de 28 agências de publicidade que vão disputar a licitação para fazer a propaganda do governo federal pelos próximos cinco anos. Das 28, serão selecionadas três, que vão dividir a verba publicitária de R$ 150 milhões por ano. O valor não será dividido igualmente entre as três empresas vencedoras, já que, para cada propaganda, haverá uma nova disputa entre as três, com objetivo de assegurar a melhor qualidade do material, de acordo com a Secom.

O pacote e valor dizem respeito apenas à propaganda institucional. A publicidade de utilidade pública, como as campanhas de vacinação, estão em outro pacote. A propaganda das estatais também. Ao todo, os gastos com publicidade do governo e de suas empresas atingem aproximadamente R$ 1 bilhão.

A expectativa é de que, até o início de dezembro, as três agências de publicidade que atenderão ao governo federal até 2016 sejam conhecidas. ”

Fonte: Estadão

E para descontrair, queria compartilhar uma imagem bem bacana, fiquei brincando com ela um tempão. É só olhar para o ponto no centro da imagem enquanto a barrinha carrega e depois você poderá ver a imagem originalmente em preto e branca, colorida.

@krystofer_cip

Na Ecos Jr. 90%  das pessoas que aqui trabalham utilizam o e-mail do Gmail. É fato que há alguns anos esse e-mail já é a preferência de muitos no mundo. Entretanto, os sites que proporcionam e-mail grátis estão investindo em maneiras para conquistar novos clientes.  Com esse propósito,  o Yahoo optou por uma  ação de guerrilha muito interessante.

Em uma rua em Nova York, colocaram uma grande caixa lilás (estilo as do correio antigo) que  falava e interagia com as adultos, crianças e cachorros que passavam pela rua. Alguns dos que passavam por ali retribuíam e se comunicavam  com a caixa, como observamos no vídeo. Por fim, depois da conversa a caixa falante entregava um e-mail especial com alguns agrados, com um ipad, ou um osso para o cachorro.

Existe outra ação de guerrilha do Yahoo, essa foi realizada em São Francisco (Califórnia), cidade americana, eles colocaram alguns jogos nas paradas de ônibus durante 10 dias. E para o ganhadores o prêmio seria uma festa nas ruas de São Francisco. Muito legal!

Agora só resta saber se essa campanha dará resultado.

@analuizabgl

Já não é segredo que a Publicidade deixou há tempos seu caráter exclusivamente explicativo e partiu cada vez mais para o caminho da inovação. Os produtos passaram a ser apresentados de forma inusitada ao consumidor, despertando desse modo sentimentos como o desejo, curiosidade, comoção, entre outros. A marca de chiclete Stride se utiliza do conceito de um sabor de longa duração. A partir daí, a agência JWT de Porto Rico criou dois comercias que ilustram de maneira criativa a tristeza de um chiclete que foi abandonado e sua posterior alegria ao ser resgatado. Acompanhe os dois vídeos e confira a saga do solitário chicletinho.

A propaganda abre diversas portas e normalmente é a carta de apresentação do produto. Muitas vezes ele nem é tão diferente de outros tantos semelhantes que existem no mercado, porém quando há uma agência e publicitários envolvidos a disputa de mercado ganha moldes criativos. Com a evolução da tecnologia e visando captar uma parcela cada vez mais significativa de consumidores, os especialistas não economizam fichas e apostam em propostas que despertam a atenção e dialogam cada vez mais com o cliente.

É justamente essa a estratégia adotada pela Nissan, a fabricante de carros, que lançou um comercial que alcançou o primeiro lugar nos Trending Topics no Brasil e esteve em sexto lugar nos assuntos mais comentados do mundo no twitter. A campanha é dividida em duas versões: a de 30 segundos, que é veiculada na televisão, e uma que contém um extra e circula pela internet. É a chamada “Maldição do Pônei”. O internauta é encaminhado para uma página do facebook em que há um vídeo explicando como se livrar da maldição. No aplicativo, o usuário pode gravar um vídeo personalizado contendo sua própria maldição ou compartilhar maldições já existentes e enviar para seus amigos.

A força da tecnologia proporciona que esse tipo de ação conquiste o público e atraia um número maior de consumidores. No caso da Nissan o carro não é necessariamente o melhor, mas certamente está conhecido e bem divulgado e a propaganda cumpriu seu papel de “vender o produto”.

Abaixo podemos conferir a propaganda em sua versão para televisão com o extra de uma maldição.

@_chiinaa

Você conhece o BootB.com? Esse site polêmico ganhou sua versão em português recentemente e promete democratizar e globalizar a produção publicitária.

O site funciona da seguinte maneira: empresas interessadas mandam seus briefings com o problema de comunicação a ser resolvido (uma nova logo, um anúncio, mudança de nome ou até mesmo planejamentos). Em seguida, usuários manifestam interesse e mandam suas soluções, baseando-se no briefing. A empresa, então, analisa todas as respostas e escolhe a melhor – que é remunerada.

O BootB é uma oportunidade maravilhosa para empresas e agências pequenas, além de estudantes e freelancers. Mas não há limite de porte para participar. Tanto que gigantes como a EMI e a Universal já estão de olho no site e enviaram briefings para serem respondidos. Além disso, agências tradicionais também estão vigiando o portal, já que com essa nova forma de se fazer publicidade, correm o risco de perder espaço.

E você, acha que o BootB vai revolutionar o mundo publicitário?

Para quem não conhece, o Clube de Criação de São Paulo é uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 1975 por publicitários da área de criação. Com o intuito de valorizar a criatividade da publicitário brasileiro, os sócios possuem um projeto que premia o melhor da progaganda durante o ano e no final deste período um livro é publicado com a publicidade ganhadora.

Existem vários Clubes de Criação espalhados pelo Brasil. O clube do Rio de Janeiro promove o concurso denominado Clube do Futuro, que destaca os talentos dos estudantes de  publicidade e propaganda e design de todo o país. Os ganhadores recebem um como prêmio um estágio no departamento de criação das principais agências cariocas.

O projeto disponibiliza mais de 50 vagas nas áreas de criação de agência (diretores de arte e redatores), design, webdesign, fotografia, produção de áudio, produção de vídeo e também planejamento.

Para divulgar o Clube do Futuro, Leonardo Marçal, Lucas Arantes e Rafa Oliveira, com produção de Carlos Geovane e Rodrigo Castro, fizeram uma paródia muito divertida do comercial da Coca-Cola, “Há razões para acreditar”.

P.S.: O prazo de envio das propagandas terminou dia 1º de Julho

@analuizabgl

Para quem não entende o porquê de se gastar tanto dinheiro em uma propagada de 30segundos, vale a pena acrescentar que um filme publicitário, para ser de qualidade, precisa ser muito bem amarrado. Além disso, na maioria das vezes, têm efeitos que geralmente não são usados em filmes para o cinema.

Ter idéias de grandes épicos ou de narrativas dramáticas e melódicas, que tem início, meio e fim  em tão pouco tempo, não é tão fácil quanto parece.  Na verdade, não só os vídeos publicitários, mas tudo que envolva a criação publicitária.

Este post na verdade é só uma reintegração,  porque essa semana fizemos uma pesquisa para aula de psicologia social, e descobrimos que cada vez menos  alunos que entram no curso de Publicidade e Propaganda querem seguir a carreira na área de criação. Então estou lançando uma campanha: #SouCriativoEDaí?, e espero que vocês comecem a usar essa hashtag toda vez que postarem algo sobre propaganda, ou simplesmente quando você escrever algo absurdamente criativo! Vamos compartilhar nossa Criatividade!!!

@nathanmellos

Para quem não conhece, uma concept store é um espaço em que une a publicidade e arquitetura para criar um novo conceito (a arquitetura traz para a realidade àquilo que é proposto pela publicidade). Em uma definição mais concreta, é um ambiente produzido por empresas e marcas para apresentar, surpreendentemente, os seus produtos, conferindo todas e outras qualidades aos mesmos. Ou seja, são responsáveis por encantar o público. Sobretudo, encantar e emocionar traduz muito bem esse conceito.

Nesses espaços os clientes encontram muita interatividade, ao contrario das lojas tradicionais em que eles já sabem o que vão encontrar e olham apenas a sua listinha de compras. Diante do que vemos hoje, as pessoas estão buscando entretenimento e a ideia dos concept stores é justamente fazer com que os seus clientes passem mais tempo na loja interagindo com a marca. Essa interação tem gerado bons resultados, visto que a fidelização e satisfação por parte do consumidor têm aumentado consideravelmente.

A Seda realizou uma concept store na qual suas clientes puderam experimentar seus produtos, tendo os cabelos lavados e tratados. Ainda fizeram um check up nos fios para acertarem na escolha dos produtos de acordo com seu tipo de cabelo e ao terminarem o serviço, foram fotografadas e assim constataram o resultado da mudança.

A Casa Caucaia também criou um espaço cheio de tecnologia para divulgar várias marcas, como Gillette, Head&Shoulders, Naturella, Pantene, Ariel, Pampers e Olay. Uma pia foi instalada para os homens fazerem a barba com produtos Gillette e a marca Ariel montou uma maquina de lavar que proporcionava aos clientes entrarem e participarem de uma lavagem virtual com o auxilio de óculos e uma cadeira de vibração. Confiram uma pequena demonstração dessa ação bem interessante:

Samara Verneck

@SassaVerneck