Visando a importância de nós, estudantes de comunicação (mais especificamente os de publicidade) sabermos do que anda rolando no universo da propaganda, eu queria compartilhar essa notícia com a galera. E claro, é um assunto que interessa a qualquer cidadão brasileiro, é nosso dinheiro, gente! Confiram do que eu estou falando, lendo a matéria abaixo.

Planalto abre ‘fase Dilma’ na publicidade

“A Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom) recebeu ontem propostas de 28 agências de publicidade que vão disputar a licitação para fazer a propaganda do governo federal pelos próximos cinco anos. Das 28, serão selecionadas três, que vão dividir a verba publicitária de R$ 150 milhões por ano. O valor não será dividido igualmente entre as três empresas vencedoras, já que, para cada propaganda, haverá uma nova disputa entre as três, com objetivo de assegurar a melhor qualidade do material, de acordo com a Secom.

O pacote e valor dizem respeito apenas à propaganda institucional. A publicidade de utilidade pública, como as campanhas de vacinação, estão em outro pacote. A propaganda das estatais também. Ao todo, os gastos com publicidade do governo e de suas empresas atingem aproximadamente R$ 1 bilhão.

A expectativa é de que, até o início de dezembro, as três agências de publicidade que atenderão ao governo federal até 2016 sejam conhecidas. ”

Fonte: Estadão

E para descontrair, queria compartilhar uma imagem bem bacana, fiquei brincando com ela um tempão. É só olhar para o ponto no centro da imagem enquanto a barrinha carrega e depois você poderá ver a imagem originalmente em preto e branca, colorida.

@krystofer_cip

O Bradesco lançou uma nova campanha online para divulgar um serviço do banco em parceria com a rede Cinemark. Acessando o canal http://www.youtube.com/user/adivinheofilme o internauta é convidado a relembrar os tempos de infância e jogar um pouco da famosa brincadeira de mímica. A grande sacada da campanha é a enorme interatividade presente na página, que transforma o vídeo em jogo, tem placar em tempo real e pipoquinhas voando para tudo quanto é lado. Mas vamos combinar que não tinha garoto propaganda melhor para a campanha do que o Adnet, vale a pena prestar atenção nas caras dele, garantia de boas risadas.

@tininha_rosa

Você sempre volta diferente de uma viagem, é o que dizem. Eu concordo. Quando fazemos uma viagem, seja para algum lugar perto de onde vivemos ou para bem longe, de poucos dias ou mais longa, sozinho ou com várias pessoas, alguma coisa dentro da gente acontece. Sem dúvidas os horizontes se ampliam, novas ideias podem surgir, novas inspirações e aspirações.Às vezes só o pensamento de viajar já dá uma sensação prazerosa. Foi isso que senti quando assisti a esses 3 vídeos que estão rolando na internet:

Dá ou não dá uma vontade enorme de viajar e conhecer o mundo? Essa é uma opção interessante para quem quer conhecer novas culturas, pessoas diferentes e tudo o mais que uma viagem possa lhe proporcionar. Viajar pode parecer, à primeira vista, um grande gasto. Entretanto, com um planejamento de acordo com sua realidade e interesses, pode virar um investimento para toda sua vida que sem dúvidas vale muito a pena. Eu já estou planejando a minha, e você?

Os Post-it não servem apenas para anotarmos a nossa listinha de compra, atividades da faculdade. Para a marca Melissa, a utilidade desses papeizinhos foi muito além. A Coleção Power of Love foi lançada por meio de uma animação construída utilizando nada menos que 350 mil folhas de Post-it na fachada da Galeria Melissa, em São Paulo. Claro que, para fazer essa obra de arte, o tempo não foi curto: foram 5 meses em que 25 animadores fotografaram passo a passo, criando um belo filme.

Penso que a pessoa que criou essa campanha, imaginava que geraria grande repercussão por sua excelente forma, porém, não sabia da receptividade que teria, ali, bem nos papeizinhos. Foram mais de 300 mil mensagens que fãs deixaram registrado nas folhas.

Quando vi a campanha, fiquei encantada pelo grande e complexo trabalho de confeccionar cada figura que se formava. Imaginem criar um elefante, flores e frases, apenas com Post-it? É realmente muito fascinante. Vamos conferir e matar a curiosidade?

@SassaVerneck

A propaganda abre diversas portas e normalmente é a carta de apresentação do produto. Muitas vezes ele nem é tão diferente de outros tantos semelhantes que existem no mercado, porém quando há uma agência e publicitários envolvidos a disputa de mercado ganha moldes criativos. Com a evolução da tecnologia e visando captar uma parcela cada vez mais significativa de consumidores, os especialistas não economizam fichas e apostam em propostas que despertam a atenção e dialogam cada vez mais com o cliente.

É justamente essa a estratégia adotada pela Nissan, a fabricante de carros, que lançou um comercial que alcançou o primeiro lugar nos Trending Topics no Brasil e esteve em sexto lugar nos assuntos mais comentados do mundo no twitter. A campanha é dividida em duas versões: a de 30 segundos, que é veiculada na televisão, e uma que contém um extra e circula pela internet. É a chamada “Maldição do Pônei”. O internauta é encaminhado para uma página do facebook em que há um vídeo explicando como se livrar da maldição. No aplicativo, o usuário pode gravar um vídeo personalizado contendo sua própria maldição ou compartilhar maldições já existentes e enviar para seus amigos.

A força da tecnologia proporciona que esse tipo de ação conquiste o público e atraia um número maior de consumidores. No caso da Nissan o carro não é necessariamente o melhor, mas certamente está conhecido e bem divulgado e a propaganda cumpriu seu papel de “vender o produto”.

Abaixo podemos conferir a propaganda em sua versão para televisão com o extra de uma maldição.

@_chiinaa

Quem nunca errou a mão na hora de preparar aquela macarronada?

Os ingredientes todos a postos e disponíveis para serem usados, mas de repente bate aquela dúvida: “Será que utilizei a quantidade de macarrão suficiente?”
Pensando nesse problema, o designer Neal Fletcher encontrou uma solução genial. Criou uma embalagem de macarrão que divide a massa em quantidades suficientes para alimentar uma pessoa.

Graças a Neal não precisamos mais nos preocupar se irá sobrar ou faltar macarrão no prato de todos os admiradores dessa deliciosa culinária. E então, o que está esperando para preparar o seu macarrão na medida certa?

Bárbara Soares

@briinhas

Fotos que se mexem. Fotos que tem a beleza estática do momento com a leveza e a vida do movimento. Foi isso que a fotógrafa novaiorquina Jamie Beck fez. Ela e o webdesigner Kevin Burg, seu noivo, decidiram criar uma maneira diferente para retratar a Nova York Fashion Week. E foi aí que tudo começou. Utilizando Photoshop e o After Effects, eles dão movimento as fotos de Jamie. O trabalho ganhou maior destaque quando o casal fez um ensaio da modelo canadense Coco Rocha.

É como um GIF. Os GIFs não são novidades, o que transforma o trabalho de Jamie interessante é utilizar desse formato com um tom artístico. Essa nova técnica tem o nome de “cinemagraphs”. Confiram algumas imagens logo abaixo e entendam o motivo de estarem fazendo tanto sucesso.

Agora é aguardar para admirar mais imagens e também ver se elas ganharão espaço nos meios digitais.

@EstherRadaelli

É isso mesmo. As vacas podem tomar o lugar das mães na amamentação. Experiências realizadas na Argentina e na China querem criar vacas capazes de produzir leite materno. Os estudos realizados na Universidade Agrícola da China provaram que é possível inserir o DNA humano nos animais e, a partir daí, elas passariam a produzir o mesmo leite que nossas mães.

O leite geneticamente modificado possui lisozima e lactoferrina, enzimas presentes no leite materno e essenciais para o desenvolvimento imunológico dos fetos.

Enquanto na China, os cientistas inserem os genes humanos nos animas, em Buenos Aires a técnica utilizada é a clonagem. O Instituto Nacional de Tecnologia e Agropecuária, juntamente com a Universidade Nacional de San Martín, clonam vacas que nascem com as enzimas humanas e são capazes de produzir um leite bastante semelhante ao materno. A primeira vaquinha argentina recebeu o nome de Isa e nasceu em abril. Entretanto é necessário aguardar até o período de gestação para observar os resultados da pesquisa, uma vez que a produção do leite só ocorre nessa época.

Os estudos ainda estão na fase inicial e mais de 30% das vacas chinesas alimentadas com o novo leite morreram após o nascimento. Mas os dois países já informaram que vão avançar os estudos para tentar reproduzir o leite materno nos bovinos. Só resta saber se o leite de caixinha vai ficar mais caro por causa disso.

@lucaslauar

Conversando com uma amiga minha esses dias ela comentou sobre o “desfile de moda dos esmaltes” que aconteceu no Brasil esse mês. A princípio tomei um susto e não acreditei no que ela estava me falando, mas então ela me mandou uns links com vídeos e uma notícia. Só assim eu tive a dimensão de como esse desfile foi um evento de grande porte que contou com a presença de especialistas e compradores de esmaltes.  Algumas marcas também estavam no evento lançando suas tendências coloridas para a primavera/verão 2012.

O curioso é que o desfile de esmaltes foi realizado numa mini passarela, remetendo sua importância e o glamour das passarelas de moda. Esse formato foi inspirado num vídeo postado pela blogueira Juliana Lima do Querido Esmalte. O Nails Fashion Week, nome do evento, teve seus desfiles gravados e posteriormente transmitidos e contou também com palestras, estandes com os lançamentos e sessões de manicure. Esse foi o primeiro evento desse porte realizado no mundo e acho que é uma forma bem dinâmica e interessante de se mostrar as várias tendências em cores de esmaltes, já que esse mercado também cresce cada vez mais.

Mayara Santos

@mayzinhasn

Para quem não conhece, uma concept store é um espaço em que une a publicidade e arquitetura para criar um novo conceito (a arquitetura traz para a realidade àquilo que é proposto pela publicidade). Em uma definição mais concreta, é um ambiente produzido por empresas e marcas para apresentar, surpreendentemente, os seus produtos, conferindo todas e outras qualidades aos mesmos. Ou seja, são responsáveis por encantar o público. Sobretudo, encantar e emocionar traduz muito bem esse conceito.

Nesses espaços os clientes encontram muita interatividade, ao contrario das lojas tradicionais em que eles já sabem o que vão encontrar e olham apenas a sua listinha de compras. Diante do que vemos hoje, as pessoas estão buscando entretenimento e a ideia dos concept stores é justamente fazer com que os seus clientes passem mais tempo na loja interagindo com a marca. Essa interação tem gerado bons resultados, visto que a fidelização e satisfação por parte do consumidor têm aumentado consideravelmente.

A Seda realizou uma concept store na qual suas clientes puderam experimentar seus produtos, tendo os cabelos lavados e tratados. Ainda fizeram um check up nos fios para acertarem na escolha dos produtos de acordo com seu tipo de cabelo e ao terminarem o serviço, foram fotografadas e assim constataram o resultado da mudança.

A Casa Caucaia também criou um espaço cheio de tecnologia para divulgar várias marcas, como Gillette, Head&Shoulders, Naturella, Pantene, Ariel, Pampers e Olay. Uma pia foi instalada para os homens fazerem a barba com produtos Gillette e a marca Ariel montou uma maquina de lavar que proporcionava aos clientes entrarem e participarem de uma lavagem virtual com o auxilio de óculos e uma cadeira de vibração. Confiram uma pequena demonstração dessa ação bem interessante:

Samara Verneck

@SassaVerneck