Nike | The Write Future Press Kit
- por Isabella Mariano
Press Kit (PK) é um recurso usado no ramo da comunicação – assessoria de imprensa ou relações públicas – cujo objetivo é gerar maior visibilidade para a empresa assessorada. Porém, são geradas muitas discussões acerca de sua composição – como e o quê. Isso porque quanto mais criativo e inovador for o PK, maior a capacidade de inserir a empresa no mapa dos meios de comunicação.
A ferramenta, que também pode ser chamada de Pacote de Imprensa, geralmente é constituída de brindes promocionais, fotos para divulgação, amostra ou réplica do produto em questão, credenciais e qualquer coisa a mais que a assessoria da empresa considere necessário para uma cobertura jornalística. Mas justamente por existir um intenso debate sobre como é um bom PK é que ele também pode ser um website restrito a jornalistas, um CD multimídia ou até mesmo um dossier. Isso varia muito dependendo da finalidade desejada.
Dessa forma, a Nike, em sua campanha “Write the future”, distribuiu um press kit feito pela designer Diem Chau em um trabalho da Wieden+Kennedy que tinha em sua composição mini esculturas de vários jogadores de futebol feitas em giz de cera. São eles: Frank Ribery, Christian Ronaldo, Fabio Cannavaro, Didier Drogba, Wayne Rooney e Robinho. A campanha faz propaganda da marca – famosa por seus produtos esportivos – interligando-a com a história desses jogares mundialmente conhecidos.
A repercussão está sendo extremamente positiva e, particularmente, é uma boa referência para quem deseja usar esse recurso em sua empresa. A criatividade do projeto é o que o destacou e, com certeza, tem atingido seu objetivo.
Tweet isto!



